投資者要熟悉公司盈利模式的原因

　　對(duì)于股票的基本面分析中，投資者都非常了解其中所要分析的內(nèi)容。進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)，可以看出一個(gè)上市公司的盈利狀況及發(fā)展前景的。當(dāng)然可能大部分的投資者對(duì)于一個(gè)公司的盈利模式還不是非常了解，今天就跟隨筆者一起來(lái)研究下公司盈利模式的原因吧。

　　對(duì)于股票進(jìn)行分析時(shí)，其中不管是基本分析與技術(shù)分析都應(yīng)該去分析，而不能只考慮其一而忘記其二。一個(gè)公司的盈利模式也是有好有壞的，那么怎么樣去判斷一個(gè)公司好壞的判斷呢?我們就首先來(lái)了解一下什么是盈利模式吧。

　　所謂的盈利模式就是公司靠什么來(lái)賺錢(qián)，它又被稱為是商業(yè)模式。它是用來(lái)解釋公司的銷售收入是通過(guò)什么樣式所產(chǎn)生的，這其中需要指出哪些成本與費(fèi)用。因此投資子和不能僅限于去了解諸如這家公司是制造家電的還是銷售家電的，還需要更深一步知道它們的收入和利潤(rùn)是如何實(shí)現(xiàn)的。

　　比如某家電制造商是否擁有自己的終端零售渠道，是否依賴國(guó)美和蘇寧這樣的連鎖家電賣場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售?像國(guó)美、蘇寧這樣的零售商，它們的賣場(chǎng)是自己擁有產(chǎn)權(quán)的物業(yè)還是租賃物業(yè)?這些因素都是投資者在了解公司盈利模式時(shí)需要認(rèn)真思考的內(nèi)容，它們決定了公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，相應(yīng)地決定了它會(huì)面對(duì)哪些機(jī)會(huì)或挑戰(zhàn)。盈利模式還涉及公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，不同產(chǎn)品的銷售構(gòu)成比重決定了銷售模式和銷售策略及其獲得的最終利潤(rùn)情況，這也是投資者需要知曉的。

　　就以五糧液(000858)為例子來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。該公司主要的盈利模式就是高檔白酒的銷售。在公司進(jìn)行高檔白酒的生產(chǎn)過(guò)程之中也會(huì)產(chǎn)生一些低檔的白酒，從銷量上看這些產(chǎn)品是銷售的主力，卻拉低了公司的毛利率，如果能夠降低低檔白酒的銷售比例，提高高檔白酒的銷售比例，就可以明顯改善公司的盈利狀況。一個(gè)公司的盈利模式并不是一層不變的，它是要隨著市場(chǎng)和行業(yè)環(huán)境的變化，公司也需相應(yīng)的進(jìn)行盈利模式調(diào)整，以避免被市場(chǎng)所淘汰。

　　好的盈利模式是要符合當(dāng)前的市場(chǎng)狀況并且是可以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的，并非就是完成一定的銷售額。在這一好的盈利模式標(biāo)準(zhǔn)下，我們就可以看到一般會(huì)有兩種盈利模式，一種就是企業(yè)自身鞏固加強(qiáng)來(lái)獲取利潤(rùn)。另外一種是大打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)刺激銷售增長(zhǎng)，去進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　前一種模式在進(jìn)行一段時(shí)間之后當(dāng)公司不再是市場(chǎng)的主力時(shí)，其銷售是無(wú)法增長(zhǎng)的，也開(kāi)始變得緩慢，這樣在成本費(fèi)用固定不變的情況下是會(huì)很容易出現(xiàn)萎縮，這也就必將預(yù)示著將該盈利模式對(duì)于公司不再是好的盈利模式。

　　后一種模式雖然可以帶動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)，但卻是以犧牲利潤(rùn)和公司長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力為代價(jià)的。即便占有很大的市場(chǎng)份額，銷售規(guī)?？捎^，但如果利潤(rùn)微薄，這種盈利模式同樣不可取。所以對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)在熟悉公司盈利模式之后可以讓你更好剛快地進(jìn)行公司財(cái)務(wù)分析，只有好的公司才能有好的盈利模式，這樣你才能公這個(gè)市場(chǎng)中獲得利潤(rùn)。