公司的產(chǎn)品和銷售分析

　　成功的企業(yè)必須向市場(chǎng)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過(guò)擴(kuò)大銷售占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。通過(guò)分析其產(chǎn)品的質(zhì)量好壞、技術(shù)水平以及銷售情況，投資者可以通過(guò)公司分析了解公司競(jìng)爭(zhēng)能力的大小和競(jìng)爭(zhēng)地位的高低。

　　1.產(chǎn)品質(zhì)量

　　知名品牌往往是產(chǎn)品高質(zhì)量的象征，也是競(jìng)爭(zhēng)能力高低的體現(xiàn)。“麥當(dāng)勞“三個(gè)字可以說(shuō)是家喻戶曉，大大的“M”標(biāo)記幾乎遍布世界各地.其產(chǎn)品的服務(wù)和質(zhì)量深得大眾的認(rèn)可和信賴。同樣，“可口可樂(lè)”飲料也風(fēng)靡全世界.其市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。不可否認(rèn).它們都其有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，都可以保證穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng).投資者如果投資這些公司.一般來(lái)說(shuō)可以長(zhǎng)期獲利。

　　2.產(chǎn)品生命周期

　　同行業(yè)的生命周期一樣，產(chǎn)品也存在有生命周期。任何一種的產(chǎn)品都不可能是長(zhǎng)銷不衰的，一般把產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到被市場(chǎng)淘汰的全過(guò)程稱為產(chǎn)品生命周期.具體的可以分成為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期以及衰退期這四個(gè)階段。這四個(gè)階段都有不同的特征.分析產(chǎn)品處在生命周期的哪一個(gè)階段，對(duì)預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)的收益狀況和決定長(zhǎng)短期的投資策略具有十分重要的意義。

　　投入期是產(chǎn)品由試制轉(zhuǎn)入小批量生產(chǎn)并開(kāi)始投放市場(chǎng)試銷的階段.由于產(chǎn)品尚未被廣泛接受.需求較小.銷售量增長(zhǎng)緩慢.加之研發(fā)階段的高投入.產(chǎn)品幾乎就不會(huì)有利潤(rùn).甚至虧損.成長(zhǎng)期的產(chǎn)品開(kāi)始轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)并正式投入市場(chǎng).由于廣告宣傳與促銷活動(dòng).銷售量逐步增長(zhǎng).成本下降.利潤(rùn)增加。成熟期是產(chǎn)品進(jìn)入大批量生產(chǎn)和市場(chǎng)銷售穩(wěn)定的階段.這個(gè)階段需求基本穩(wěn)定，利潤(rùn)的增長(zhǎng)達(dá)到了頂峰狀態(tài).同類產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加的劇烈。衰退期的產(chǎn)品已經(jīng)在經(jīng)濟(jì)上老化.市場(chǎng)出現(xiàn)滯銷.并且由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使價(jià)格進(jìn)一步下降，加之新產(chǎn)品的問(wèn)世導(dǎo)致老產(chǎn)品銷量銳減，企業(yè)利潤(rùn)進(jìn)一步下降甚至出現(xiàn)虧損。

　　根據(jù)以面的分析可以知到.投入期的新產(chǎn)品具有較大的風(fēng)險(xiǎn).保守穩(wěn)健型投資者大都不會(huì)參與這類公司的股票，只有風(fēng)險(xiǎn)型的投資者敢于大膽購(gòu)進(jìn).以期到成長(zhǎng)期或成熟期拋出.獲取高順收益.成長(zhǎng)期的產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)下降，是理想的股票買進(jìn)時(shí)期;在成熟期，由于企業(yè)(產(chǎn)品)盈利穩(wěn)定.股價(jià)也相對(duì)穩(wěn)定.買賣雙方均比較活躍。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期之后.如果企業(yè)沒(méi)有采取相應(yīng)對(duì)策來(lái)穩(wěn)定收人，股票價(jià)格將大跌.投資股票的風(fēng)險(xiǎn)加大。