毛利率是什么意思，毛利率受哪些因素影響

　　

　　在買賣交易賬目中常常會用到毛利率，那毛利率是什么意思，毛利率受那些因素的影響？

　　毛利率，（營業(yè)收入-營業(yè)成本）/營業(yè)收入100%，也就是毛利與營業(yè)收入的比值。它能很好的反映出利潤占比。毛利率高也就說明，付出低回報高，有利可圖。相反的毛利率低也就說明，高付出低回報，無利可圖。做生意都是要考慮盈利的，人們都喜歡低付出高回報，生意市場也不可能全盡人意，有時候在一些營銷策略的推動下，高付出低回報的行為也會出現(xiàn)，并且取得不錯的效果。有些公司為了偷稅漏稅也會相應(yīng)的做假賬降低營業(yè)總額和毛利率，這種行為是非常惡劣的。

　　企業(yè)想要盈利，毛利率是個非常重要的參考數(shù)據(jù)，所以知道了什么是毛利率，就要知道毛利率受哪些因素的影響，這樣才可以結(jié)合市場制定更好的營銷策略。

　　影響因素

　　市場競爭。所謂物以稀為貴，市面上缺少這類產(chǎn)品，且在市場上也有相應(yīng)的需求，質(zhì)量性能、性能又具有優(yōu)勢，勢必價格就會高，競爭小的情況下，毛利率也會高。相反的市場飽和的產(chǎn)品，毛利率也會比較低。

　　技術(shù)研發(fā)在技術(shù)研發(fā)上下足了功夫，有多項專利的保護(hù)，產(chǎn)品就可以提高毛利率，得到更高的利潤。

　　市場營銷。為了擴(kuò)大市場占有率，有時候會走薄利多銷的方式，有時也會用高價打入，慢慢滲透的方式，相應(yīng)的毛利率也會不同。

　　生命周期。新型產(chǎn)品剛進(jìn)入市場都會有較高的毛利率，但隨著事件的推移，專利保護(hù)消失，競爭對手加入，價格就會下降，人工價格和原材料價格上升也會降低毛利率。

　　市場中有人走量少價高利多的路線，有人走量多價低利少的風(fēng)格。當(dāng)我們知道了毛利率是什么，以及影響毛利率的因素，我們就不難發(fā)現(xiàn)企業(yè)也會因為不同的情況而做出不同選擇，無論毛利率高低。